Projet pilote : une campagne conjointe pour faire rayonner les festivals cet été

 

Mardi 13 mai 2025

Cet été, La Vitrine lance un projet pilote de campagne conjointe avec le REFRAIN, le RÉMI et le Quartier des spectacles. Cette première collaboration vise à tester une nouvelle manière de promouvoir collectivement les sorties culturelles, en valorisant l’offre de festivals dans toutes les régions du Québec.

Pensée comme un complément aux efforts promotionnels individuels, cette campagne a pour objectif de stimuler l’envie de sortir, de se retrouver et de profiter de l’offre culturelle estivale.

Quelle visibilité pour les festivals ?

Tous les festivals qui le souhaitent pourront bénéficier d’un affichage gratuit sur la plateforme de La Vitrine.

En parallèle, certains festivals seront sélectionnés par La Vitrine pour une mise en valeur accrue à travers deux canaux :

  • des contenus de blogue dédiés, qui seront relayés et amplifiés par de l’achat publicitaire sur les réseaux sociaux ;
  • une visibilité dans la campagne marketing, notamment sur les médias sociaux.

 

Des messages plus génériques sont également prévus dans des placements publicitaires dans les versions numériques de La Presse ou Le Devoir ainsi que sur Spotify.

Ces actions complémentaires permettront de rejoindre un large éventail de publics dans des contextes variés de consultation.

Quels sont les critères de sélection ?

Trois critères guident la sélection des festivals mis de l’avant :

  1. l’appartenance à un réseau partenaire : être membre du REFRAIN, du RÉMI ou du Quartier des spectacles ;
  2. des dates compatibles avec la période de campagne, soit entre juin et août ;
  3. un alignement avec les orientations marketing de La Vitrine, notamment :
    • la prise en compte de publics cibles tels que les familles ;
    • une diversité de disciplines artistiques ;
    • une représentation équilibrée des régions.

Une démarche à visée collaborative

Ce projet pilote s’inscrit dans une démarche plus large de structuration de campagnes conjointes. Il marque une volonté de La Vitrine de tester des approches de collaboration pour mieux soutenir la découvrabilité de l’offre culturelle.

L’objectif demeure le même : stimuler l’engouement pour les sorties culturelles et soutenir la fréquentation des événements partout au Québec.

D’autres campagnes de ce type pourraient voir le jour dès la rentrée culturelle, en lien avec les moments forts du calendrier.

Vous souhaitez afficher votre festival sur La Vitrine ? Consultez l’article : Comment afficher votre festival sur La Vitrine ? dans notre centre de ressources.