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Qui sont les publics de la sortie culturelle au Québec?
Mercredi 29 octobre 2025 s’est tenu le webinaire Qui sont les publics de la sortie culturelle au Québec, une édition spéciale et ouverte à tous de la Communauté de pratique en promotion numérique (CPPN) de La Vitrine.
Cette rencontre était l’occasion de présenter au milieu culturel québécois La Segmentation nationale des publics du Québec, une étude commandée par La Vitrine à la firme DAIGLE/SAIRE afin de mieux comprendre les comportements des publics et d’adapter collectivement nos stratégies de promotion.
Cette étude a été réalisée à partir des données associées à la seconde édition de l’Étude des publics des arts de la scène au Québec du Groupe de travail sur la fréquentation des arts de la scène (GTFAS).
Les faits saillants de l’étude
⭢ Les publics se fragmentent. Il ne s’agit plus de s’adresser à un public homogène, mais de rejoindre des individus aux profils multiples, spectacle par spectacle. Pour un même spectacle, il faut souvent rejoindre au moins trois segments de public différents.
⭢ Deux profils de spectateurs achètent la majorité des spectacles professionnels payants au Québec: les omnivores traditionnels et les omnivores urbains. Ce sont tous les deux des moteurs économiques du spectacle, mais avec des pratiques culturelles très différentes.
⭢ L’étude met en lumière des pratiques culturelles contrastées selon les régions. Chaque espace géographique présente une logique culturelle distincte, imposant des stratégies différenciées de diffusion.
⭢ Des pratiques culturelles contrastées sont notables autour de la gratuité et des festivals: pour certains segments, l’expérience culturelle est surtout payante, encadrée et en salle. Pour d’autres, elle repose avant tout sur la gratuité et les festivals populaires. Les omnivores urbains sont les seuls publics à circuler entre ces deux univers.
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